【Book】从广告洗脑到激发式营销 by 黑马良驹

出版发行:电子工业出版社 2015年6月第1版

作者:张俊良(黑马良驹)
阅读时间:3h
推荐指数:3/5
短评:速度读物,除了不言而明的所谓一些法则(本质就是早已在心理学著作中体系化的一些心理学范式),确实能提供一些不错的信息,比如一些经典的案例,比如三精制药的“蓝瓶战略”等,但很多案例说[……]

Read more

Read more

【品牌】跨界就是品牌和品牌合作吗?Absolutely No!

我所理解的品牌跨界,是跨出惯常自以为的和他人以为的边界,与边界外的事物进行互动,这个事物可以是另一个品牌,另一个人,也可以是另一种行为。这种跳脱当然要在品牌最核心的调性一致的前提下,进行跳高和跨越,越有趣越好,越意外越好,越幽默越好。

比如,Airbnb的Van Goph Room的case,[……]

Read more

Read more

【媒介】Cannes Lions International Creativity 2016 Trends & Insights report

分享戛纳国际创意节的一个报告,有讨论如何留住职场新生代,Snapchat和Instagram的一些用法,今年一些新的创意趋势、行业洞察等,比如关于Audio作为媒介的意外大幅增长等。另外还有AI对创意行业从业人员的危险和机会:

Ford warned that the replacement[……]

Read more

Read more

【广告】laugh at work as a pizza delivery man – EuroMillions

今日看到一则不惊艳不刺激情绪但凭借情感上细水长流的触动而达成记忆性的广告,来自EuroMillions,欧洲六合彩。先看片:

能达成记忆性,有以下几点上做得非常扎实:

1,情境选择
应该是做过广告调研的,基于大多数人会想象和期待的美好场景的调查而筛选的场景,所以面向广,触点准确[……]

Read more

Read more

【项目】Citizens Advertising Takeover Service

看到一个很符合我口味的事件。

一群爱猫的艺术家组织 – 伦敦一家新晋创意机构Glimpse在成功完成众筹2万多英镑之后,策划的一个社会公益艺术项目。项目的主导人也就是Glimpse的创始人James Turner表示:此项目将持续两周,名为 Citizens Advertising Takeo[……]

Read more

Read more

【文案】没情怀的理想的人是可怕的

本周文案评论,词汇部分转自:黄集伟

★【谴责人性的恶几乎等同于什么也没有谴责】

语出海涛微信公众号本周热文,原题“4个死在2016的年轻人”。文章将徐玉玉、魏则西、雷洋、刘伶俐4位最近时丧命的年轻人以“人性恶”串联并置,哀叹“分别死在18岁,22岁,29岁,32岁”的这“两[……]

Read more

Read more

从《釜山行》说起韩国灾难片

最近四处被刷的《釜山行》貌似风评很好,昨日网上看到已经有正片,一边感叹现在的影视行业变迁之快,一边观之。

B站看的时候,又被安利了几部韩国的类似灾难片(江汉怪物,铁线虫入侵,流感),一并看完,遂发现些共性和有趣的地方。

1,灾难片其实就是拼特效和对人性的刻画,韩国这几部片子能获得好的口碑[……]

Read more

Read more

【设计】PS中使用钢笔工具绘制路径

做文字变形,检索时看到一篇非常浅显易懂的关于使用钢笔工具绘制路径(Adobe Creative系列通用)的教程。感觉文字+gif的形式比视频+文字和静态图+文字的形式都要好,适合有很多短暂停顿的边说明边演示的教程内容。惊讶的是,这竟然是07年做的东西。

因为有很多gif转存比较麻烦,所以直接贴[……]

Read more

Read more

那些叫不出名字的情绪

作为情绪感受比较细致和敏感的我和我姐,常常会讨论生活中一些莫名其妙的情绪体验和感受。我也常向友人传播我个人相信的一些没道理的真理,比如,站在高处人会本能想跳下去像是有什么在呼唤和诱惑你一样,比如老姐常常觉得自己很幸运身边的人和事情都在帮助自己,比如无法言传的远方的召唤和对从未去过之地的奇怪乡愁等等。[……]

Read more

Read more

【餐与饮】石头心得 之 美食九月篇

九月是个很独特的月份,它是各种层面内容的转折。气温开始多变,气候开始过渡,大自然的色彩变得丰富,人的内心与自然同调,开始多愁善感。

当然,这个月也是味蕾跳跃的季节,夏令的蔬菜瓜果还没完全退市,秋令的各种菜果也纷纷披上美丽的衣裳夺人眼球。似乎是这种原因,人的味觉也变得更跳跃,对美食的与欲望与敏感[……]

Read more

Read more